企業ストーリー | シンガポール経済開発庁

オーダーメイドおよび新体験の創出

世界第2 のファストフードのハンバーガーチェーン、バーガーキング®は、シンガポールで初の独自に経営する新コンセプト店舗をオープンしました。試食調理場から新製品を紹介できる革新的なテストベッドとして機能しており、引き続きシンガポールの他店舗やアジア太平洋地域のバーガーキング® で展開するでしょう。同時に、新コンセプトのレストラン、バーガーキング® は、米国を除いたアジアでは初の芸術的、革新的かつファッショナブルな BK StudioSM も発表しました。
お客様にユニークな "HAVE IT YOUR WAY® (お好きな様にどうぞ)" の体験と革新的な製品を提供するため、今日の世代の美食嗜好やライフスタイルの動向に遅れをとらない実証として、この新しいレストランのコンセプトは、シンガポールのバーガーキング® にとって大きな金字塔となります。

日清食品－イノベーションとブランドを通じた価値形成

2009年1月、日清食品ホールディングスは明星食品シンガポールを買収し、日清食品(アジア)という名でグループのアジア地域支社に変わりました。インスタントラーメンを世界に導入した同社は、域内の急成長市場で知られ、シンガポールをアジア事業の拠点として機能する理想的な場所としてみなしました。

アジアの地域支社として、同社の品質の提供や市場シェアの拡大をし続けることができる様に、日清食品(アジア)は、マーケティング、財務、人材や R&D コントロールセンターの機能に着手します。ブランドを通じて、マーケティング機能は価値を生み出し、インスタントラーメンに独自のアイデンティティを与える"シンガポール"という言葉を使って、日清食品の競争力を高めます。人材機能は、戦略的な団結と経営者と従業員のビジネス洞察力を磨くために、文化や機能的な壁を越えた変形的意思決定のスキルを促進するでしょう。
シンガポールは、革新的なアイデアと大胆な戦略を試みるために必要とする安全な環境を提供します。

P&G のイノベーションに対する嗅覚

世界最大の消費者向けヘルスケア製品メーカー、プロクター・アンド・ギャンブル (P&G) は、アジア初の香料工場をシンガポールに建設しました。今後、トップブランド品工場として、同社の世界的な香料ビジネス推進に大きな役割を果たしていくでしょう。開発･製造される主なブランドおよび芳香製品にはパンテーン、ヘッド・アンド・ショルダーズ、オレイ、アリエール、タイド、ダウニーなどが含まれます。P&G アジア地区担当プレジデントのデボラ・ヘンレッタ氏は、｢この工場は、我々のグローバル･ビジネスを推進する上で、世界の香料市場のインキュベーターとして重要な役割を果たすことでしょう｣と述べています。

キャドバリー・シュウェップスのスイートな成功

イギリスの大手菓子メーカー、キャドバリー・シュウェップスは、430 万シンガポールドルを投じ、シンガポールにアジア太平洋科学技術センターを設立しました。A&W ルートビア、スナップル、キャドバリーチョコレート、ホールズなどのブランドで知られる同社は、新しい施設でアジア太平洋市場独自の味覚を満足させる斬新なフレーバーを開発する計画です。驚いたことに、キャドバリー･シュウェップスのアジア太平洋地区担当チームは、面積 920 平方メートルの当センターを発足させる前に、すでに金を掘り当てました。インドの消費者市場向けのソフトなチョコレートを硬いキャラメルキャンディーで包んだチョクフルズの開発に成功したのです。

LVMH の流行に乗るシンガポール

LVMH グループは世界最大の高級ブランド品企業です。ルイ・ヴィトンや LVMH フレグランス & コスメティックスなどのいくつかのビジネスユニットは、アジアだけでなく北米およびヨーロッパの一部での事業もサポートする地域本社兼ロジスティクス拠点をシンガポールに置いています。LVMH フレグランス&コスメティックスのパッケージング、ラベリングといったシェアードサービスもここで行われています。LVMH の時計& 宝飾品部門はシンガポールに地域本部を設け、東南アジアおよびインド向けのマーケティングとシェアードサービスを管理しています。LVMH 傘下のモエ･ヘネシーは、世界有数の高級アルコール飲料メーカーです。シンガポールはモエ･ヘネシーのアジア太平洋本部であると同時に、年間 250 万ケース以上の取引を扱う地域流通拠点でもあります。最後に、LVMH に一部所有されている DFS グループは世界最大の免税店チェーンで、シンガポールに 300 人規模のグローバル･シェアード･サービス･センターと地域取引拠点を置いています。