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《区域全面经济伙伴关系协定》的签署为中国-东南亚合作注入新动能，东南亚已逐渐成为中国最大的贸易伙伴之一，而飞速发展中的东南亚市场蕴藏着无限新机遇。
智能手机的发展与普及，让原本生活中的线下所需变得触手可及。银行卡、游戏手柄、保险服务、工作会议、影视观赏，如今都经由手掌般大小的屏幕远程进行。
带来业务便利的同时，娱乐活动也不失沉浸式体验，而这一切也渗透至庞大的东南亚市场，让这里的6.5亿人口享受着移动经济催生的生活质变。
ZaloPay —— 越南的移动银行
ZaloPay是越南最主要的移动支付平台，由本土科技公司VNG在2016年推出。ZaloPay是基于越南聊天应用Zalo的支付平台，使得原本多达1亿的Zalo用户可以将手机与银行账号绑定，在智能手机上实现点对点支付。ZaloPay支持34家不同银行，除转账外，也提供多样金融服务，包括票据支付或手机信用卡充值，大大推动越南无现金支付的趋势，也为ZaloPay成为超级App打下基础。
*图片来源：Deloitte：Edges of Southeast Asia
Free Fire —— 在东南亚运动会崭露头角的手游
Free Fire由东南亚游戏巨头竞舞娱乐Garena研发并推出，作为一款竞技类手游，Free Fire凭借其创新内容、多向合作以及电竞活动风靡东南亚，甚至触达全球。2019年，Free Fire是全球范围内iOS以及Android平台下载量最多的手机游戏，截至2020年6月，这款手游的日活跃用户增长至1亿。在巴西举办的2019 Free Fire世界大赛总决赛一度吸引高达2百万观众共同线上观看比赛，打破手游电竞赛事观看人数的记录，也证明了Free Fire在全球范围内的火热程度。
*图片来源：Deloitte：Edges of Southeast Asia
Free Fire在跨界合作方面也不遗余力，实现不同平台间用户流量转移的同时，也不断为原有用户打造本土化新奇体验。2020年，Free Fire与印尼演员Joe Taslim合作，根据演员形象开发了一个游戏角色Jota。此外，Free Fire也与流媒体播放平台Netflix达成合作，以西班牙热门剧集Money Heist为主题设计了一系列服装与皮肤。
势不可挡的东南亚移动经济
不管是手机支付应用，还是手游的全球性发展，无一不凸显了东南亚地区的移动经济发展：无现金支付崭露头角，新兴电竞市场逐渐壮大。不管是手机支付应用，还是手游的全球性发展，无一不凸显了东南亚地区的移动经济发展：无现金支付崭露头角，新兴电竞市场逐渐壮大。
基于智能手机的广泛普及，疫情的大环境进一步促使消费者从现金或线下支付转向无现金支付，包括无卡式免接触支付与手机免接触支付。万事达卡公司对东南亚地区消费者在疫情期间消费行为变化的调研结果显示，移动支付等无现金支付方式越来越受到消费者青睐。东南亚地区现金支付比例出现明显下降趋势，泰国减少了59%，马来西亚和菲律宾分别减少了64%，新加坡减少了67%。在新加坡，无卡式免接触支付的使用率高达84%，手机免接触支付的使用率达54%。预计从2019年至2025年，东南亚移动支付市场将激增7倍，达到1090亿美元的市场规模。截至2019年，已有150家企业持有电子钱包执照。到2027年，移动支付的渗透率更将达到27%。
*数据来源： Euromonitor, World Bank, Bain and Temasek, 2018; from Austrade: Digital Banking In Vietnam: A Guide To Market
而近年来，除了ZaloPay背后的VNG等东南亚本土科技公司，国内互联网巨头亦不断抛出橄榄枝，通过与东南亚本土电子钱包品牌合作，或者申请当地支付牌照的方式，将移动支付渗入东南亚市场。2017年4月，蚂蚁金服联合印尼媒体集团Emtek成立合资公司，其共同推出的数码支付产品DANA在2018年3月上线，为当地第二大聊天工具BBM提供金融服务。2017年9月，蚂蚁金服和泰国Kasikorn银行达成合作关系，双方共同推进泰国的二维码支付。到了2018年9月，蚂蚁金融又将目光投向了马来西亚市场。获得马来西亚国家银行批准，蚂蚁金服选择和马来西亚Touch 'n Go Sdn Bhd（TNG）成立合资公司，经营和提供移动电子钱包服务。另一方面，2018年3月，微信支付获得了马来西亚的第三方支付牌照。同年8月，微信在马来西亚推出了名为 " WeChat Pay MY"的支付功能，2020年1月，微信支付获印尼央行批准在当地运营。
无论是东南亚地区本土的智能手机发展与普及，还是来自海外的互联网巨头共同营造的移动支付格局，都显现出东南亚数码金融与金融科技产业进一步增长的强劲趋势。根据英国咨询公司Dealroom、欧洲风投公司Finch Capital和印尼风投公司MDI Ventures2020年联合发布《东南亚金融科技的未来》研究报告，2020至2023年，预计本地区将至少新增100家金融科技初创企业，潜在价值至少达100亿美元。互联网巨头谷歌、淡马锡控股和咨询公司贝恩2019年联合公布的东南亚数码金融服务报告指出，到了2025年，区域数码金融服务约占整体金融服务收入的11％。若有完善基础设施、充足资金和政策支持，数码金融服务收入届时有望进一步增长至600亿美元。
东南亚数码金融与金融科技产业进一步增长，也将大大改善当地的金融包容性。金融包容性指的是一个国家或地区金融服务的可用性，为当地的发展政策提供方向，金融包容性的提高有助于社会经济乃至人类的发展。截至2018年，约69%的越南居民仍然没有银行账号，为东南亚地区最高，有意提高金融包容性的越南政府仍面临不同形式的挑战：比如ATM机和POS收单终端集中于城市地区、边远地区稀缺的金融服务，以及仍需线下进行的大多数银行交易。但随着智能手机普及率的提高与数码金融的发展，日新月异的金融技术为付款、汇款、储蓄、贷款和其他银行服务的交易开辟了新的可能性，让人们以更少的费用，更有效地进行交易，它也成功地让如今东南亚地区消费者中约70％没有银行账号或无法轻易获取金融服务的人享受到了金融服务，提高了金融包容性。
手机游戏正成为游戏领域的重要部分。东南亚市场是全球增长最快的手机游戏市场，从2018年到2019年增长了17.4％。截至2020年，城市互联网用户的82%均为游戏玩家，到2021年，东南亚地区的游戏玩家达到2.5亿人。69.4%的游戏收益均来自手机游戏。而手游市场的壮大也带动了东南亚电竞市场的发展。近90%的手游玩家参与电竞。据泰国最大的移动通讯运营商AIS 的报告，东南亚是全球电子竞技用户增长最快的地区。当电竞作为表演赛项目登台2018年雅加达亚运会，全世界关注电竞者的目光便投向了东南亚。
*数据来源：A behavioral analysis of mobile gamers, Decision Lab, 2018
Free Fire的全球性发酵预示着东南亚游戏市场未来的发展。据流动数据分析公司App Annie统计，截至2020年第四季，Free Fire已连续六个季度稳坐东南亚和南美洲最高营收电玩宝座，并在上一季首度拿下印度电玩市场的营收龙头。Free Fire开发公司竞舞娱乐Garena隶属的冬海集团（Sea Limited）在去年初全面收购加拿大电玩开发商Phoenix Labs，不排除接下来将继续进行并购来强化游戏产权和研发方面的能力。
而手机的便捷性与易于上手的特质不仅提高了玩家随时随地打开手游的频率，更将手游的用户层拓宽至其他年龄段。移动视频广告平台POKKT、移动营销协会（Mobile Marketing Association）及市场调研公司Decision Lab共同发布的报告指出，仅在亚太地区，移动游戏玩家就超过11亿，除Z世代和千禧一代之外，较晚开始使用移动设备的用户也成为了移动游戏的拥趸。在东南亚地区，移动游戏沉迷的性质已经使这一移动娱乐市场中的广告收入猛增。
东南亚——为移动经济的发展呈现海内外优势
在过去的几年中，东南亚国家的移动渗透率取得了惊人的增长。总部位于英国伦敦的GSMA（Global System for Mobile Communications Association）代表全球范围内移动网络运营商的利益，它强调印尼数码经济即将崛起，是自2014年以来发展最快的十个国家之一。2017年，印尼有1.76亿独立移动用户，渗透率达64％。
*数据来源：Deloitte : “后浪来袭！” 东盟与南亚的璀璨数字生活
东南亚市场显现了移动经济发展的迅猛势头，政府、联盟与跨国企业的资源在这里积聚，为金融科技公司及游戏公司的茁壮提供支持。相信您的出海企业一定能与其联动合作，在萌芽中的东南亚移动经济市场占领一席之地。
*参考文献：
Deloitte：Edges of Southeast Asia
新华网：无现金支付在东南亚受青睐
Kajole Nanda, Mandeep Kaur：Financial Inclusion and Human Development: A Cross-country Evidence
Austrade：DIGITAL BANKING IN VIETNAM：A GUIDE TO MARKET
联合早报：电玩电商数码金融三头并进 冬海跃居东南亚市值最高上市公司
Decision Lab: Mobile Gaming Revenue tops $1billion in Southeast Asia
Geo Poll: Mobile Penetration In South Asia And Southeast Asia
Deloitte : “后浪来袭！” 东盟与南亚的璀璨数字生活
The Straits Times: Singtel teams up with Grab to bid for digital bank licence
联合早报：亚洲电竞娱乐联盟计划在我国 设立首个多功能电竞商圈
作者：企航新加坡
简介：“企航新加坡”是新加坡企业发展局和新加坡经济发展局的联合官方账号，系新加坡贸工部下属政府单位。
