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消费行业

 新加坡： 进军亚洲的门户

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Shoppers walking through a bright, modern indoor mall lined with glass-fronted retail stores. Shoppers walking through a bright, modern indoor mall lined with glass-fronted retail stores.

6万亿美元

东南亚经济扩张带来6万亿美元的消费增长机遇，预计到2035年，该地区私人消费将以每年8%的速度持续增长1。

第一

新加坡作为亚洲创新榜首，为企业提供接入21家国家级研究机构、开放式创新平台及活力初创生态圈的便捷通道2。

50%+

全球旅游零售市场超50%的份额（估值860亿新元）集中于亚太地区3。

全球品牌在亚洲的规模化创新与繁荣之地

World map with connected lines, symbolizing global trade connectivity.

亚洲的增长极

东盟坐拥逾7亿人口，预计将于2030年跃居全球第四大单一市场。

快速城市化、数字化浪潮席卷以及中产阶级持续扩容，正合力驱动消费支出与经济高速增长。

立足新加坡，企业尽享“七小时飞行圈”内的多元市场腹地，大幅提速产品本地化落地与市场投放。

Aerial view of a busy shipping port in Singapore, featuring numerous colorful cargo containers, large container cranes, and nearby modern buildings, set against a coastal landscape.

贸易联通枢纽

新加坡构建了辐射全球的贸易网络，已签署28项自由贸易协定 (FTA)，覆盖全球85%以上的经济体。

这为消费品企业铺设了通往东盟、中国、印度、欧盟等关键市场的“低门槛”高速通道。

Panoramic view of Singapore’s Marina Bay area featuring iconic landmarks like Marina Bay Sands, the Esplanade, and the Singapore Flyer under a bright, sunny sky.

成熟的营销生态系统

新加坡汇聚具备深厚区域洞察的合作伙伴网络，助力企业精准定制面向亚洲消费者的营销策略：

  • 数字媒体与出版商：Meta、Google、TikTok、Amazon、SEA Group、Netflix等
  • 市场调研权威：尼尔森 (Nielsen)、凯度 (Kantar)、益普索 (Ipsos)、Blackbox等
  • 营销机构：WPP、宏盟集团 (Omnicom Group)、电通 (Dentsu)、汉威士 (Havas Group)、阳狮集团 (Publicis Groupe) 等
Travelers walking through the spacious departure hall of a modern airport, with glass architecture, high ceilings, and check-in counters in the background.

全球旅游零售市场枢纽

亚太地区稳居全球最大旅游零售市场，占据全球逾50%的份额，估值高达660亿美元。

作为全球旅客门户，新加坡是消费品企业设立区域旅游零售业务的战略要地。随着樟宜机场第五航站楼于2030年代中期落成，航空客流量预计将从6,000万人次跃升至1.4亿人次，市场潜能巨大。

Group of diverse professionals having a discussion around a conference table in a modern office meeting room.

品牌与营销中心

新加坡坐拥东南亚战略区位、一流营商环境及多元人才储备，是布局品牌与营销职能的理想中枢。

旺盛的消费力、多元文化社会及极高的数字渗透率，共同构筑了区域扩张前的绝佳“试炼场”。联合利华 (Unilever) 和新秀丽 (Samsonite) 等全球品牌已相继落户新加坡，设立品牌开发团队，统筹亚洲及全球市场的增长战略。

Airplane flying overhead between towering stacks of shipping containers, symbolizing global trade and logistics.

韧性供应链

依托广泛的全球联通网络与世界级物流基建，新加坡为企业构筑了极具韧性的供应链体系。

宝洁 (P&G) 等消费品巨头已将区域产品供应中心设于此处，以此优化亚太、中东及非洲地区的供需调配。

Four young professionals smiling and collaborating with digital tablets in a bright, modern office environment.

全球人才高地

作为全球人才首选目的地，新加坡汇聚了来自世界各地的精英翘楚。

消费品企业可充分借力这一人才宝库，网罗兼具国际视野与深耕区域市场经验的复合型人才。

路威酩轩 (LVMH) 和宝洁 (P&G) 等全球企业已在此设立区域人才发展中心，最大化释放人才红利。

Hand interacting with a futuristic digital data dashboard displaying charts and analytics.

数字创新枢纽

新加坡拥有充满活力的数字生态与强有力的政府支持，是全球企业启动数字化项目、设立卓越中心的理想之地。

喜力 (Heineken) 等全球企业已在此设立其首个全球生成式人工智能 (GenAI) 实验室，开发可规模化应用的GenAI解决方案，以此创造商业价值，加速全球业务的数字化转型进程。

本土科创先锋AI Palette则利用先进人工智能技术，大幅压缩了雀巢 (Nestlé)、亿滋 (Mondelēz) 和欧莱雅 (L'Oréal) 等品牌的市场调研与研发周期，重塑了产品开发范式。

Young scientists in lab coats collaborating on an experiment in a modern laboratory equipped with glassware and microscopes.

区域创新试验场

新加坡拥有多元且成熟的消费群体，是品牌在区域扩张前进行战略验证的理想“试炼场”，助力企业有效规避亚洲市场风险。

2024年，亿滋 (Mondelēz) 扩建其新加坡研发中心，深耕饼干及烘焙零食创新；雀巢 (Nestlé) 亦通过其新加坡研发中心，为整个区域量身打造新品。

Modern research facility with two uniquely designed high-rise buildings connected by skybridges, surrounded by lush greenery.

公私协力驱动研发创新

新加坡以雄厚的科研实力与稳固的公私协作生态，为全球消费品企业提供强劲支撑。欧莱雅 (L'Oréal)、宝洁 (P&G) 和联合利华 (Unilever) 等行业翘楚纷纷在此开展前沿研究。以宝洁与新加坡科技研究局 (A*STAR) 的战略合作为例，双方携手攻克皮肤科学与个人护理领域难题，精准回应亚洲消费者多元化的需求。

Gloved hands handling a small vial of pink liquid with a dropper, surrounded by beakers containing flowers and botanical samples in a bright laboratory setting.

依托供应链加速产品开发

新加坡毗邻全球头部原料、香精及香料供应商，大幅压缩消费品的上市周期。这里汇聚了诸多专业创新中心：帝斯曼-芬美意 (dsm-Firmenich) 亚太营养创新中心，支持企业开发创新食品、饮品及营养补充剂；IFF区域创制与应用实验室，则为品牌提供香精香料研发方面的专业技术支持。

您的业务增长机遇

Scientist wearing protective gear inspecting leafy greens grown indoors under LED lights in a controlled environment, showcasing agricultural innovation and food technology for health and wellness. Scientist wearing protective gear inspecting leafy greens grown indoors under LED lights in a controlled environment, showcasing agricultural innovation and food technology for health and wellness.

健康与福祉领域的创新

新加坡兼具深厚的科研实力与区域消费者市场触达能力，为健康与福祉相关食品、美妆及个人护理产品的创新提供支持。

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Person using a laptop with holographic digital interface icons showing video playback, live streaming, shopping cart, and social engagement, representing AI-driven e-commerce and digital media technologies. Person using a laptop with holographic digital interface icons showing video playback, live streaming, shopping cart, and social engagement, representing AI-driven e-commerce and digital media technologies.

通过人工智能推动创新

预计东南亚将拥有3.1亿数字消费者，新加坡凭借完善的基础设施和互联互通能力，为全渠道战略的开发与规模化提供理想条件

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Clothing with recycled tag label, representing sustainable consumer products. Clothing with recycled tag label, representing sustainable consumer products.

推出可持续消费品

新加坡是可持续产品开发的领军阵地，在食品、时尚、包装及材料领域拥有世界级基建、顶尖人才与雄厚研发实力三重加持。

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了解这些企业如何在新加坡成就卓越

欧莱雅在 TFWA 2025 展示旅游零售美妆业务

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随着零售格局不断受到科技和全渠道体验的推动而演变，各品牌必须持续创新，以吸引旅客。欧莱雅正以新加坡为基地引领这一转型。

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雀巢首席技术官谈如何在新加坡重塑食品行业的未来

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雀巢首席技术官分享了公司位于新加坡的研发中心如何推动营养、可持续发展及数字食品创新领域的全球性突破。

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LVMH 从新加坡培养全球领导人才

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LVMH 将新加坡打造为关键人才枢纽，通过领导力培养项目培育下一代领导者，推动旗下奢侈品牌不断追求卓越。

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喜力在新加坡启动全球生成式人工智能实验室

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该新加坡实验室旨在推动全球业务增长、提高生产力并加强客户互动，重点聚焦自动化营销内容、智能财务报告及下一代客户支持。

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达能投资新加坡数字实验室，进一步扩大全球创新能力

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该项目将重点利用前沿科技和数字化战略，提升达能在全球范围内的产品开发与可持续发展能力。

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FrieslandCampina Ingredients 在新加坡开设新的研发应用中心

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该中心将成为连接不断发展的亚太（APAC）市场的重要战略门户，覆盖日本、韩国、澳大利亚、新西兰及东南亚。

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能力转型伙伴计划

该计划助力消费品企业与本土企业强强联手，共同开发新产品、落地创新解决方案，并强化供应链。通过深度协同，企业将持续升级核心竞争力，从而更精准、更高效地面向区域及全球消费市场拓展版图。

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发掘更多旨在提升新加坡企业能力或拓宽业务范围的专项计划。

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<h5><b>新加坡消费者经济产业洞察</b></h5>
新加坡消费者经济产业洞察
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参考文献keyboard_arrow_down

 
  1. Bain & Company, Southeast Asia’s consumers are redefining value amidst headwinds, powering a $5 trillion consumption future by 2035, 4 November 2025
  2. World Intellectual Property Organization, Singapore ranking in the Global Innovation Index 2024
  3. Fortune Business Insights, Travel Retail Market, 27 October 2025
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