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图片来源：新加坡旅游资讯站
新加坡，作为世界的“小红点”，近年来已经成为中国游客跨境游和品牌出海的热门之选。越来越多的中国游客选择新加坡作为假期旅行目的地，据新加坡旅游局（STB）统计，仅2024年前7个月，就有约190万中国游客入境新加坡。
与此同时，新一轮涵盖餐饮和消费品等多领域的中国品牌纷纷将目光投向新加坡，并以此为原点迅速向东南亚扩张，其中就有霸王茶姬、泡泡玛特、比亚迪等知名品牌，而以《黑神话：悟空》为代表的游戏也凭借精湛的画面制作和浓郁的中国文化元素掀起一阵“悟空热”，就连新加坡国务资政李显龙也在密切关注。
从餐饮到出行，从潮玩到游戏，中国品牌正逐步深入新加坡年轻人的生活，深刻影响着他们的消费选择和生活方式。新加坡缘何能成为中国游客和中国品牌的首选目的地？
赴新出游，打卡异国风情
今年8月，新加坡接待的中国游客数量多达403,120人，这一数字甚至超过了来自印度尼西亚、印度和澳大利亚这三个国家游客数量的总和。
新加坡地处亚洲的交通要道，樟宜机场目前携手16家航空公司开通了与中国31个城市之间的航线。相近的语言、饮食和文化环境也是许多中国游客选择新加坡的重要原因。
随着数字经济的发展，越来越多的新加坡商户开始接入微信、支付宝等移动支付渠道，让游客在新消费也变得更加轻松便捷。
2024年2月9日起，新加坡与中国正式实施30天互免签证政策，进一步点燃了中国游客前往新加坡旅游的热情。政策生效当月，入境新加坡的中国旅客达32.7万人次，较去年同期增长约8.3倍。
中国社交平台小红书也成为中国游客游览新加坡的旅游攻略平台。小红书上对新加坡国家美术馆、福康宁公园、滨海湾金沙酒店、鱼尾狮公园和克拉码头等景点的介绍，吸引了众多游客前往打卡。在小红书的宣传下福康宁树洞等地成为热门旅游目的地。
图片来源：海峡时报
锚定狮城，开启全球化布局
当中国游客涌向新加坡，他们在狮城的街头巷尾也发现了许多中国品牌的熟悉身影。中国餐饮品牌多年来一直在拓展海外版图，拥有开放营商环境的新加坡成为他们的出海第一站。
近两年来，太二、张亮麻辣烫、蜜雪冰城、霸王茶姬、瑞幸咖啡、喜茶等新餐饮品牌在新加坡如雨后春笋般涌现，进一步推动了这一趋势。截至2024年6月底，新加坡共有32个中国餐饮品牌的184家分店。
新加坡稳定的金融环境和强劲的市场潜力，让新加坡成为企业向东南亚扩张的理想跳板，甚至被视为进军欧美市场的桥头堡。在新加坡建立强大的品牌影响力为企业赢得了良好的国际声誉，有助于企业进一步向海外布局。
许多企业通过在新加坡开设运营中心以此来测试消费者需求及自身在海外的运营能力。如太二在新加坡取得初步成功后，2022年拓展海外版图至马来西亚、泰国和印尼，并于2023年进驻美国。
图片来源：海峡时报
除了餐饮品牌之外，更多消费品及游戏品牌也纷纷布局新加坡，寻求更广阔的海外市场。新加坡年轻消费者对新事物的快速接受与适应能力，吸引了米哈游、名创优品、安踏等品牌在此建立业务。
米哈游
新加坡作为东南亚手游收入第三大市场，拥有广泛的华人社区，游戏受众与国内相似度颇高，为中国游戏厂商提供了天然的市场基础。此外，新加坡政府积极推动游戏产业发展，以税收优惠、资金支持和人才培养计划等激励措施，吸引国内外企业在新设立研发中心或区域总部。
中国游戏巨头米哈游自2021年起加速全球化进程，并将目光投向新加坡广阔的手游市场。
名创优品
据越海资本《东南亚玩具&游戏市场报告》的数据，2023年东南亚市场规模约为200亿元，预计在2025年仍有增长空间。名创优品凭借高性价比的产品和潮流IP联名获得了新加坡消费者的青睐。2023年12月新加坡旗舰店业绩达到360万，环比增长近3倍。
安踏
2023年，新加坡GDP达5014.3亿美元，人均GDP超8.4万美元，为中国时尚消费品提供了广阔的市场空间。新加坡拥有世界级的港口设施和先进的物流管理系统，无论是线下零售还是跨境电商，都能有效保障货品供应，有助于降低物流成本，提高产品竞争力。
安踏集团作为中国体育用品行业的翘楚，自2009年收购FILA后，开启了品牌全球化布局之路。
新加坡独特的地理位置、多元文化环境、成熟的消费市场以及完善的商业政策环境，共同构建起中国品牌出海与游客涌入的关键通道。对于中国品牌而言，深入洞察新加坡市场的特质与优势，制定精准的市场策略，将助力其在这片机遇无限的土地上实现国际化腾飞，开启中国品牌走向世界的崭新篇章。
