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測定、データ分析のグローバル企業ニールセンは、2018年6月14日、シンガポール経済開発庁（EDBとの共同によるコンシューマー・ニューロサイエンス・ラボの立ち上げを発表しました。同社によると、最先端のニューロラボにより、顧客の広告（映像、印刷、デジタル）費用、パッケージング、インストア要素に関する有効性などの最適化が可能となります。
2018/10/22
各顧客固有のニーズに合わせて、世界規模でコンシューマーニューロサイエンスの包括的ツールを提供するとしています。ラボではEEG（脳波記録）、顔面コーディング、視線追跡ツールを使用して、消費者の感情、注意、記憶活性化反応を捉えます。これらのソリューションを補完することにより、顧客が個々の消費者の声を捉えることができる自動報告ツールとなります。「この包括的ソリューションは意識的および無意識的な反応を解読することによって、これまでにない消費者の実態を描き出します」と同社は語っています。
ニールセンシンガポールのマネージングディレクター、ヨハン・フランケン（Johan Vrancken）氏は「東南アジアの主要な玄関口として、世界水準の人材プール、着実な投資の流れ、革新主導の経済といった要素を兼ね備えたシンガポールをイノベーションの地として選んだのは自然なことでした」と語りました。
EDBのティエン・クィーエン（Thien Kwee Eng）副次官は「シンガポールでの同社の市場調査とデジタル機能の強化は、アジアを中心とした消費者洞察とイノベーションに関するコンピテンシーの開発に注力する我々の取り組みと合致しています。ニューロラボの設立はシンガポールの人材に対する強い信頼の証です。ここシンガポールにおいて同社が多いに力を発揮し、多様なアジア市場について理解を深め成功する上での一助となるものと確信しています」と述べました。
以前の提携では、EDBは同社がシンガポールにてアジア地域の組織向けにデジタルアイデア、プロトタイプ、ソリューションを構築、開発、導入するための、アジアイノベーションセンターおよびイノベーションラボのアジア太平洋ハブの開発を支援しました。
出典： シンガポールプレスホールディングス（SPH）
東南アジアの急成長に合わせ、多くのグローバル企業がシンガポールに進出しています。東南アジアにアクセスがよいシンガポールは、イノベーションの中心地として、グローバル人材の宝庫として、そしてサステナブルでグリーンなビジネスをリードする拠点として世界からの注目が集まっており、多くの日本企業もこの地を足がかりにグローバルにビジネスを発展させています。EDBでは、そんなシンガポールのビジネス、投資、経済動向、日本企業やグローバル企業の事例など、最新情報を毎月のメールマガジンと、季刊のウェブマガジンでご紹介しています。
「未来の航空宇宙都市」と呼ばれるシンガポールは、130社を超える航空宇宙業界の企業を擁し、アジア最大級で最も多様なエコシステムを誇ります。一流企業や宇宙産業スタートアップ企業をはじめとして成長を続ける企業が拠点を置いています。
シンガポールは、アジア市場への玄関口であり、世界トップクラスの消費者向け企業の多くが、環太平洋の拠点としてシンガポールを活用しています。
シンガポールは、東西のクリエイティブカルチャーが交差する場所であり、拡大を続けるこの地域の消費者基盤へ向けて開かれた扉でもあります。世界的ブランドが、地域統括会社を構えており、トップクラスのクリエイティブな企業がシンガポールを拠点としています。
今日、主要なガジェットにはシンガポール製の部品が使用されています。エレクトロニクス産業の一流企業は、シンガポールで未来を設計しています。
精製、オレフィン製造、化学製品製造、ビジネスと革新力が強力に融合するシンガポールは、世界最先端のエネルギーと化学産業のハブに数えられています。100社を超えるグローバル化学企業が主要な事業を当地に構えています。
アジアのデジタルの中心都市として、シンガポールは情報通信技術 (ICT) 企業が選ぶ拠点となっています。世界クラスのインフラ、人材、活気のあるパートナーのエコシステムを提供しています。一流企業と連携して、最先端の技術とソリューションを開発し、シンガポールのビジョンであるスマートネーションと地域および世界の市場を支えています。
アジアの流通のハブとして、当地域内外への世界クラスのコネクティビティを提供します。安全で効率的なロジスティクスと、サプライチェーン管理ハブとしての妥当性を以て、シンガポールは地域の境界を超えた取引と消費に貢献しています。
シンガポールは、医療技術企業がこの地域で成長するための戦略的な拠点です。今日、多くの多国籍医療技術企業がシンガポールを拠点として、地域本社機能や製造、研究開発を行なっています。
資源豊かなアジアの中心に位置するシンガポールは、農産物、金属、鉱物のグローバルハブです。我が国のビジネス環境は、強力な金融、サプライチェーン管理、技術力を以て、世界をリードする企業を引き付けています。
シンガポールは、アジアでも主要な石油 ・ ガス (O&G) 装置とサービスのハブであり、3,000社を超える海洋・オフショアエンジニアリング (M&OE) の会社があります。世界クラスの機能と優れたコネクティビティは、アジアの強力な成長の可能性に着目する多くの企業をシンガポールに誘引しています。
シンガポールが有する優れた人材、強い生産能力、研究開発のエコシステムは、製薬やバイオテクノロジー企業を誘引しています。企業はシンガポールから世界中の人々に薬を提供し、アジア市場の成長を担っています。
シンガポールの洗練された精密工学（PE）の能力と先進の製造技術で主要分野である高度な製造な地域ハブとしての強みを反映しています。
シンガポールは、プロフェッショナル・サービス企業に最適なハブであり、国際的な労働力と信頼できる規制と枠組みを提供します。
アジアは世界的な都市化のメガトレンドの中心であり、人口集中や公害、環境悪化などの都市問題の軽減を目指して、各国政府はスマートで持続可能なソリューションの開発を推進しています。大企業のいくつかはシンガポールを拠点として、アジアのために持続可能なソリューションを商業化すべく、革新、試行、連携を進めています。
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